广告技术与营销技术:理解它们的区别

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2020年6月15日
图片来源:AntonioGuillem / Getty Images

你的公司是否投资了正确的平台来吸引你的客户?

  • 广告技术和营销技术有两个不同的目的。广告技术帮助你建立你的品牌,而martech帮助你与已建立的潜在客户联系。
  • 广告技术的例子有Undertone, AdPushup和Tapad。
  • 营销技术的例子包括SEO,谷歌Analytics, Salesforce和Buffer。

关于市场营销的文章、网络研讨会和讨论可能会引起关于广告技术和市场营销技术(有时缩写为“martech”)的混淆。betway必威官网手机版app专栏讨论投资哪个行业,哪个行业优于其他行业,以及它们的未来在哪里。

广告技术和市场营销技术行业的直接区别在于,瞄准你没有的受众和瞄准你已经拥有的受众之间的区别。广告技术是用来建立你的品牌和吸引未知的客户到你的业务。它在更大的范围内起作用,向大量的人撒网,让他们对你的品牌感兴趣。营销技术更亲密,覆盖已经是客户的人群,促进他们与你的持续业务。

这两种方法都需要分析才能成功,而专家们则在讨论哪一种方法对企业来说应该优先考虑。可以肯定的是,它们是同一枚硬币的两面,企业至少需要同时实现两者的某种形式。

什么是广告技术?

广告技术通常被视为平台和工具,不仅可以帮助你在网上做广告,还可以帮助你进行目标广告,使其更有效,建立你的外部品牌,吸引潜在客户,并跟踪所有这些对你收入的影响。与此同时,希望通过出售广告机会获得收入的出版商也会利用广告技术。它帮助出版商优化他们的广告平台,并为他们提供跟踪收入和ROI的分析。

广告技术的例子

  • 低音是一家帮助你设计跨平台广告活动的广告技术公司。该公司保证高质量的广告具有高可视性。通过简单地覆盖屏幕的高影响力广告以及交互式的、用户控制的广告,Undertone的目标是让你的业务脱颖而出。这家公司还非常注重移动广告。

  • AdPushup是一家广告技术公司,为那些想要平衡自己的用户体验和优化的广告放置在他们的网站。这个平台允许你针对不同的受众细分和个性化不同的广告布局。广告脚本本身是为快速加载广告而优化的,不会降低你的网站速度。

  • Tapad是一个跟踪工具,它分配给用户一个数字ID来跟踪他们在不同设备上的web使用情况。这使得公司更容易理解买家的行为。

什么是营销技术?

营销技术采用更人性化的方式来接触客户。martech方法下的工具和软件使用直接的方法来培养与那些已经确定为你公司的目标受众的良好关系过去的客户或那些表示有兴趣成为客户的人。

这明确了ad tech和martech观众之间的另一个明显区别。Martech的受众选择与你的公司进行某种形式的互动,而广告技术的受众大多是未经请求的,根据他们的人口统计数据和可用的消费者数据进行定位。

营销技术的例子

  • Salesforce是一个客户关系管理(CRM)平台这提供了大量的数据和分析,因此你可以建立复杂的客户基础档案,并与他们有更好的互动。它的一系列产品可以改善你的受众形象和客户服务。与所有CRMs一样,它是用于客户交互过程各个方面的数据收集工具。

  • 缓冲从表面上看,它可能只是一个社交媒体经理,但对于企业来说,它是一种营销技术工具,可以帮助你通过社交媒体更接近客户,更容易接近客户。营销技术的一个不断增长的子类是社交媒体工具,它能让你更好地支持客户,并获得积极的声誉。Buffer's Reply platform是一个面向客户的社交媒体管理器,您的支持代表可以在多个社交媒体平台上过滤客户的问题并分配它们。

  • 网络分析是收集与网站访问者相关的数据。分析你的网站访问者可以让你确定买家趋势。你可以看到是什么内容推动了流量和流量的来源。谷歌分析是最流行和最广泛使用的网络分析工具。

  • Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn和Snapchat等社交媒体平台被用来与客户联系,并在客户和企业之间建立信任。你的帖子可以增加你与潜在客户和现有客户的互动价值。

  • SEO,或者搜索引擎优化,是在搜索引擎结果中提升你的登陆页面的一种策略。在谷歌的搜索结果页面上,网站内容中的关键词会被用来提升网站的位置。

广告技术和martech的底线

广告技术和martech都是成功企业的必要工具,两者之间有很多交叉和协同作用。广告是一种吸引大量目标用户兴趣的方式,一旦他们对你的公司表现出兴趣,martech就会接手进一步吸引他们。要想让martech发挥作用,你需要有一个庞大的现有客户基础来营销和服务。

没有数据,广告技术无法发挥最佳的功能,而营销技术可以提供大量的数据。建立最可能的客户的档案,你可以使用搜索关键字和经常访问的网站定位你的广告。许多ad tech和martech公司和产品已经融合在一起,形成了一体化的平台,其中ad tech的数据可以用于martech,反之亦然,所以这是值得关注的。

betway必威官方网站business.com编辑人员
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